一杯中国山葡萄酒，怎么就走进了广告人的主场？

一场广告行业盛会，出现了山葡萄酒的身影

10月23日，北京中关村国际创新中心，2026第33届中国国际广告节如约而至。

作为广告营销行业的年度盛会，中国国际广告节由中国广告协会主办，每年吸引数百家品牌与企业聚首，探讨品牌、创意与增长的新边界。本届广告节以“数智赋能·五洲携手”为主题，聚焦数字时代品牌传播的创新路径与全球合作可能。而在这一场以“广告”为名的行业盛会里，一个来自东北的葡萄酒品牌，成为格外受关注的身影——通化葡萄酒股份有限公司（以下简称“通葡股份”）。

本届广告节，通葡股份以特邀嘉宾企业身份深度参与：从开幕式、主论坛，到欢迎会、佳作分享会，再到国际商务交流会，这家89年的中华老字号的身影贯穿全程；作为2026年“第33届中国国际广告节特别支持单位”，把一杯杯中国山葡萄酒端到了行业聚光灯下。

图1 2026第33届中国国际广告节开幕式现场

广告节是广告人的主场，一个葡萄酒品牌为什么要来？答案，藏在通葡股份的转型叙事里。

通化葡萄酒厂始创于1937年，2001年于上海证券交易所上市，为国内初代葡萄酒上市企业；2011年获评商务部“中华老字号”。厂区拥有亚洲规模较大的橡木桶地下大酒窖——占地10340平方米、储酒六千余吨，2013年列为全国重点文物保护单位。通化葡萄酒股份有限公司，是中国山葡萄酒开创者、中国冰酒开创者。

作为一家拥有近90年历史的老字号，通葡股份近年来正以低度潮饮、脱醇酒等新品切入年轻消费场景，推动品牌向年轻化、数字化转身。亮相广告节，本质上是老字号主动走向新人群、新渠道、新表达的一次品牌发声——它要对话的不只是酒行业，更是整个消费市场与营销生态。

近年来，通葡股份将品牌年轻化提升至核心战略层面，构建了“产品创新+场景重构+数字传播”三位一体的年轻化布局：产品端，围绕Z世代消费偏好，推出山楂果气酒、脱醇山葡萄酒等低度潮饮系列，降低品鉴门槛，适配佐餐、聚会、独饮等多元轻饮场景；渠道端，加速布局线上电商平台与内容社交矩阵，以短视频、直播等数字营销方式触达年轻消费者；品牌端，通过跨界联名、快闪体验、行业展会等形式，打破老字号的传统刻板印象，让近90年的酿造技艺与当代生活方式产生共鸣。亮相本届广告节，正是通葡股份年轻化战略在营销领域的一次集中展示——向整个广告与消费行业宣告，中华老字号正在以全新的姿态拥抱年轻市场。 

本届广告节期间，通葡股份嘉宾——通葡股份营销中心总经理常斌，全程深度参与：

10月23日上午，出席第33届中国国际广告节开幕式并参加主论坛，见证行业年度盛会启幕；当日傍晚，出席欢迎会，与业界嘉宾交流；晚间，参加公益广告作品征集展示活动佳作分享会，感受广告行业的温度与创意。

10月24日晚，出席2026第33届中国国际广告节国际商务交流会，在商务场域向行业与合作伙伴推介中国山葡萄酒，为老字号的品牌合作打开新的想象空间。

从开幕论坛到国际商务交流，从行业主舞台到私享交流会，老字号的品牌声量，在行业盛会中一次次被放大。 

图2 广告节“特别支持单位”荣誉颁发现场

广告节期间，通葡股份获颁2026年“第33届中国国际广告节特别支持单位”称号。

这份荣誉的分量远不止于一份行业认证——它是主办方与广告营销界对中国山葡萄酒品类价值的一次集体背书，是对吉林通化这一区域特色产业品牌的高度认可，更是对中华老字号在新时代主动求变、以创新驱动品牌焕新能力的肯定。从长白山的山葡萄到广告节的宴会厅，通葡股份代表的不只是一家企业，更是中国特色葡萄酒品类走向更广阔市场的一张名片。 

图3 通葡股份获颁“特别支持单位”证书

本届广告节展示用酒，来自通葡股份三款产品：通化山楂果气酒、通化脱醇山葡萄酒、通化 大橡木桶高级干红92（解佰纳1992）。

三款产品各有巧思：脱醇山葡萄酒瞄准“想喝又不想醉”的轻松时刻，山楂果气酒以低度果香贴近年轻味蕾，92干红以木盒装定位商务宴请场景。从果气酒的轻盈到干红的醇厚，通葡把“中国味道”的层次，端上了行业盛宴的餐桌。 

而在北京香格里拉饭店外场，通葡股份还设置了现场展示展位，全天展出产品，往来参展嘉宾与现场观众可试饮品鉴，近距离感受中国山葡萄酒的风味。一杯酒入口，老字号的近百年积淀，便有了直观的味觉表达。 

图4 北京香格里拉饭店外场通葡股份展示展位

尾声：盛会终会落幕，但被记住的味道不会

从荣誉墙上的证书到展位上的一杯试饮，通葡股份在广告节走的每一步，都不只是一次亮相，更是一次身份的重新确认：老字号的价值，不在过去，而在与新一代消费者的每一次对话中。

本届广告节以“数智赋能·五洲携手”为主题，而通葡股份的参与，正是这一主题的生动注脚——以数智化手段赋能老字号品牌焕新，以中国味道链接更广阔的消费与合作网络。当中国山葡萄酒被端上行业盛宴的餐桌，被广告人端起、品尝、讨论，“中国味道”便不再是一个抽象的概念，而成了可以被记住的具体风味，也成了老字号走向世界的一张鲜活名片。

未来，通葡股份将继续以产品为笔、以场景为纸，在年轻化、数字化的道路上持续落子——让近90年的酿造积淀，长出属于这个时代的新表达。下一站，不止于酒展，更在于每一个愿意为一杯好酒停留的日常。