中国广告协会、弗若斯特沙利文联合主办2026新消费品牌转型增长交流会
聚焦“智领消费新浪潮·品牌出海新纪元”
2026新消费品牌转型增长交流会
2026年10月23日，作为第33届中国国际广告节的重要组成部分，由中国广告协会、弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）联合主办，中国广告协会新消费专业委员会、中国广告协会互联网广告工作委员会、头豹研究院、IAB中国协办的“2026新消费品牌转型增长交流会”在北京海淀中关村国际创新中心举行。
本次交流会以“智领消费新浪潮·品牌出海新纪元”为主题，围绕消费需求变化、AI营销创新、品牌全球化发展及GEO（生成式引擎优化）实践展开交流，通过主旨演讲、指数研究成果发布、主题圆桌、团体标准参编单位证书颁发及研究报告与生态图谱发布等环节，共同探讨新消费品牌转型增长的路径。
开场致辞 关注增长与品牌信任
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中强调，面对人工智能对信息传播底层逻辑的重构，行业应在拥抱技术红利的同时，坚守真实与合规底线，维护消费者权益和行业公信力，为品牌持续发展筑牢基础。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华致辞
沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖在致辞中指出，中国品牌全球化不仅是产品、技术和商业模式的出海，也是价值理念与信任体系的出海，并提出共建行业公共可信知识网络，为中国品牌走向全球市场提供支撑。
沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖致辞
主旨演讲 交流AI营销实践与消费新趋势
主旨演讲1 从声量到实效——AI时代消费品牌的GEO增长新路径
360商业化事业群副总裁、商业产品事业部总经理赵明明以《从声量到实效——AI时代消费品牌的GEO增长新路径》为题，分享了消费品牌开展GEO的实践思路。他指出，AI正在重塑消费决策入口，品牌既要适应不同平台的信源规则，也要关注AI推荐能否带来咨询、预约与购买等业务结果。针对品牌信息与竞争位置“看不清”、营销效果“算不清”等问题，360智见通过品牌监测、知识库建设、用户意图洞察、内容分发与效果追踪，分别面向本地商家和电商品牌衔接推荐、服务与转化链路。他强调，GEO正从营销工具走向增长基础设施，服务商应顺应行业趋势，持续完善从AI推荐到咨询、购买的全链路服务，并以标准化的效果评价与交付机制，助力品牌实现长期增长。
360商业化事业群副总裁、商业产品事业部总经理赵明明作《从声量到实效——AI时代消费品牌的GEO增长新路径》主旨演讲
主旨演讲2 百度AI创新营销
百度品牌营销AI创新负责人周孙昊以《百度AI创新营销》为题，分享了AI重塑搜索体验与品牌营销的实践。他指出，搜索正向个性化、内容化与任务交付演进，用户需求表达更加复杂，品牌需要主动理解并满足细分场景中的个性化需求。围绕这一变化，百度通过用户意图识别、品牌AI资产建设与智能内容生成，联动传统搜索、AI搜索等场域，提升品牌信息与用户需求的匹配度；同时结合个性化内容呈现、AIGC品牌故事及线下营销等案例，展示AI如何连接品牌认知、互动体验与消费决策，拓展线上线下营销场景。
百度品牌营销AI创新负责人周孙昊作《百度AI创新营销》主旨演讲
主旨演讲3 需求变迁与场景重构——不确定时代的消费新图景
美团研究院高级研究员倪晓畅以《需求变迁与场景重构——不确定时代的消费新图景》为题，分享了对消费需求变化与供给创新的观察：消费者更加重视安全感、即时满足与消费知情权，价值判断也从产品功能延伸至体验与意义，更加关注综合性的“值价比”；品牌应以消费者为中心，根据客群、时间与地点等具体场景优化产品与服务，并适应AI参与消费决策的新变化，以专业、清晰、有依据的信息进入消费者的决策链和证据链，通过服务流程与履约规则的标准化提升消费体验的确定性。
美团研究院高级研究员倪晓畅作《需求变迁与场景重构——不确定时代的消费新图景》主旨演讲
指数研究发布 分享品牌创新与市场竞争研究成果
沙利文中国合伙人楼磊发布沙利文“中国领先指数”系列研究报告，分享中国领先企业的格局与相关研究成果，为品牌研判赛道、认识自身竞争位置提供参考。
沙利文中国合伙人楼磊发布沙利文“中国领先指数”系列研究报告
沙利文中国咨询总监、头豹研究院消费行业首席分析师刘贵仁发布沙利文“全球产品创新指数”系列研究专题，分享全球产品创新的发展动向，为品牌把握创新方向、探索增长机会提供参考。
沙利文中国咨询总监、头豹研究院消费行业首席分析师刘贵仁发布沙利文“全球产品创新指数”系列研究专题
主题圆桌 探讨新时代品牌创新与消费出海
“新时代品牌创新与消费出海”圆桌由沙利文中国咨询总监、头豹研究院消费行业首席分析师刘贵仁主持，快乐小羊副总裁兼CMO杨鸥、正典燕窝总经理、联合创始人温艳、华铁传媒集团有限公司华北区销售总经理张洁琼参与交流，结合餐饮品牌全球化布局、滋补品牌全产业链建设与产品场景创新，以及高铁传播场景等实践，探讨品牌创新、本地化经营与市场拓展，从品牌“走出去”与“走进来”的双向视角交流全球化发展经验。
“新时代品牌创新与消费出海”圆桌交流现场
团体标准参编单位证书颁发 推进GEO规范建设
活动举行GEO三项团体标准参编单位证书颁发环节，由中国广告协会提出并归口的《生成式引擎优化服务要求》《生成式引擎优化效果监测与验证要求》《生成式引擎优化内容源主体分类分级与选用要求》近日已正式发布，并自2026年10月23日起正式实施，分别围绕服务行为与基础交付、效果监测与验证、内容源主体分类分级与选用建立规范要求。中国通信标准化协会副秘书长赵莹、中国标准化研究院广告标准化研究所负责人许应成、中国消费者报社副社长贾珺为对应标准的参编单位颁发证书，共同推动标准落地与行业规范发展。
GEO三项团体标准参编单位证书颁发现场
氧气科技（北京）有限公司、北京大学、新华网股份有限公司、北京搜狐新媒体信息技术有限公司、北京奇逸科技有限公司、钛镁时代（上海）人工智能科技有限公司、上海盟驰信息科技有限公司、利欧集团数字科技有限公司、北京清蓝智汇科技有限公司、北京深演智能科技股份有限公司、西藏元力信息科技有限公司、上海源易信息科技有限公司、上海质安华数字科技有限公司、如量澄元（上海）科技有限公司、中稷数科（上海）数字传媒科技有限公司、通义云启（杭州）信息技术有限公司、上海市静安区广告协会、成都引力巨量文化传媒有限公司、炎麟云创科技（北京）有限公司、上海腾徽软件科技有限公司、泰和泰律师事务所
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GEO报告解读 关注营销实践与合规发展
沙利文中国咨询总监、头豹研究院AI行业首席分析师袁栩聪对《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》进行解读，该报告依据GEO三项团体标准，在中国广告协会指导下由沙利文牵头撰写，系统梳理行业实践、洞察发展趋势，为品牌与相关市场主体理解GEO营销实践及合规发展提供参考。
沙利文中国咨询总监、头豹研究院AI行业首席分析师袁栩聪解读《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》
报告暨生态图谱发布 呈现GEO研究成果
《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》暨中国GEO营销生态图谱1.0同步发布，中国广告协会副秘书长崔妍、沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖、中国通信标准化协会副秘书长赵莹、中国标准化研究院广告标准化研究所负责人许应成、中国消费者报社副社长贾珺、中国广告协会互联网广告工作委员会对外联络主任吕加斌共同参与发布仪式。其中，中国GEO营销生态图谱由中国广告协会组织发起、沙利文提供智库支持，涵盖大模型与AI答案入口平台方、GEO服务与技术提供方、内容源与信源平台三大类，帮助品牌识别生态各方的能力边界与适用场景，降低合作筛选与试错成本；图谱将持续开放征集，推动中国GEO产业生态的系统性梳理。
《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》暨中国GEO营销生态图谱1.0发布仪式
典型案例收录证书颁发 展示GEO实践
活动现场举行首批“可信GEO典型案例”收录证书颁发仪式。中国广告协会副秘书长崔妍、沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖共同为入选单位授证。在报告调研过程中，新华网股份有限公司、北京搜狐新媒体信息技术有限公司、北京奇逸科技有限公司、上海盟驰信息科技有限公司、钛镁时代（上海）人工智能科技有限公司、利欧集团数字科技有限公司、上海智火信息科技有限公司、深圳市深度对齐科技有限公司报送的产品及服务案例，经材料核验、合规梳理，纳入首批“可信GEO典型案例”库。
首批“可信GEO典型案例”收录证书颁发现场
证明商标证书颁发 展示相关成果
经审查，上海本趣网络科技有限公司、成都鱼泡科技有限公司分别获得移动端“银标尺”证明商标使用权，北京爱奇艺科技有限公司分别在移动端和数字电视端获得“金标尺”证明商标使用权。在现场举办的中国广告协会“金（银、铜）标尺”证明商标证书颁发仪式上，中国广告协会副秘书长崔妍先后为上述公司颁发相应证明商标准用证。
中国广告协会“金（银、铜）标尺”证明商标证书颁发仪式
交流会收官 共探品牌转型增长路径
交流会在结束语与嘉宾合影环节中收官，本次活动围绕消费需求变迁、品牌创新与出海、AI营销应用及GEO规范建设展开交流，并集中呈现相关研究与实践成果。中国广告协会与沙利文将发挥各自在行业协作、专业研究、全球资源及标准建设等方面的优势，以研究洞察发现机会，以全球资源链接市场，以标准建设守护信任，与各方共同推动新消费品牌实现高质量、更可持续的增长。
2026新消费品牌转型增长交流会嘉宾及观众合影
来源：弗若斯特沙利文